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PUMA è stata fondata nel 1948 da Rudolf Dassler, in seguito alla separazione dal fratello Adolf "Adi" Dassler, che ha poi fondato adidas. L'azienda ha rapidamente lasciato il segno nel settore dell'abbigliamento sportivo con prodotti innovativi che sono stati protagonisti della Coppa del Mondo FIFA e delle Olimpiadi, e successivamente dell'NBA con la scarpa da basket Clyde. Nel corso degli fenty, PUMA ha collaborato con diversi personaggi di alto profilo, come Pelé, Serena Williams e Rihanna, e con case di moda come Alexander McQueen e AMI Alexandre Mattiussi, sottolineando il suo mix di prestazioni sportive e fascino quotidiano.