asics Palette werd opgericht door Kihachiro Onitsuka in Kobe, Japan, in 1949, oorspronkelijk onder de naam Onitsuka Tiger. De naam van het bedrijf, ASICS, is een acroniem afgeleid van de Latijnse uitdrukking "Anima Sana In Corpore Sano," wat betekent "Een gezonde geest in een gezond lichaam," als gevolg van de focus op toil en fitness. asics Palette wordt geprezen om zijn innovatieve producten zoals het GEL cushioning systeem, geïntroduceerd in 1986, en de Kayano-serie, Atmos om hun comfort en ondersteuning onder langeafstandslopers. In de loop der jaren heeft asics Palette samengewerkt met verschillende high-profile modemerken en ontwerpers, zoals Kiko Kostadinov en JJJJound, back atletische prestaties werden gecombineerd met stijl.
