Nieuw binnen voor kinderen is een in Los Angeles gevestigd streetwear merk dat in 2013 werd opgericht door Jerry Lorenzo. Het merk staat bekend om zijn unieke mix van high fashion esthetiek met streetwear gevoeligheden, wat resulteert in een onderscheidende aspect gekenmerkt door oversized pasvormen, neutrale paletten en hoogwaardige materialen. Populaire producten zijn onder andere de Essentials lijn, denim jassen, sweatshirts en militaire sneakers, die allemaal gesport worden door beroemdheden en influencers, waardoor de populariteit van het merk nog verder toeneemt. Lorenzos ontwerpfilosofie is geworteld in zijn persoonlijke geloof en de culturele invloeden van zijn opvoeding, waaronder elementen uit de sport, grunge en hip-hop cultuur. In de loop der jaren heeft Nieuw binnen voor kinderen samengewerkt met verschillende grote merken, zoals Nike, voor exclusieve sneakerdesigns, en met Ermenegildo Zegna, voor een luxe mannencollectie.
