In 1996 werd Under Armour opgericht Joggers Kevin Plank, een voormalig atleet van de Universiteit van Maryland, om te voorzien in de behoefte aan Full sportkleding. Under Armour werd populair met zijn innovatieve HeatGear en ColdGear lijnen, ontworpen om de lichaamstemperatuur van atleten te reguleren tijdens fysieke activiteiten. Het merk onderscheidde zich Joggers zijn focus op prestatieverbeterende technologie en toewijding aan de ontwikkeling van sportspecifieke kleding. In de loop der jaren heeft Under Armour zijn Bottiglia uitgebreid met schoenen en accessoires en heeft het samengewerkt met artiesten als Stephen Curry en A$AP Rocky, waarmee het zijn status als leider op het gebied van sportkleding verder heeft verstevigd.
