1017 ALYX 9SM, często określany po prostu jako ALYX, to high-endowa marka modowa założona w 2015 Hoch przez Matthew M. Williamsa, amerykańskiego projektanta znanego wcześniej ze współpracy z takimi gwiazdami jak Kanye West i Lady Gaga. Marka, nazwana po najstarszej córce Williamsa, była początkowo rozpoznawana ze względu na luksusowy streetwear, ale od tego czasu ewoluowała, aby włączyć kawałki wysokiej mody. W szczególności 1017 ALYX 9SM znany jest z kultowego Rollercoaster Belt, który posiada klamrę inspirowaną uprzężami bezpieczeństwa rollercoasterów, odzwierciedlając połąSandal utylitarnego designu z luksusowymi materiałami. Unikalne podejście do mody doprowadziło do współpracy z takimi markami jak Nike i Moncler, łącząc wrażliwość ulicy z modą z najwyższej półki i zyskując Williamsowi reputację czołowej postaci współczesnego designu.
