Wprowadzone na rynek w 1984 roku, Air jordan new zostały stworzone przez Nike dla supergwiazdy NBA Michaela Jordana. Pierwszy model, air jordan new 1 retro mid joker detailed images, został wypuszczony na rynek w 1985 roku i przełamał nowe granice dla butów do koszykówki dzięki unikalnemu wzornictwu i innowacyjnej technologii. Przez lata marka konsekwentnie dążyła do innowacji, wprowadzając różne modele, takie jak Air jordan new 3, w którym wprowadzono logo Jumpman i wykończenie z nadrukiem słonia, oraz air jordan new 1 retro mid joker detailed images1, w którym zastosowano skórę patentową. Air jordan new był również zaangażowany w różne kolaboracje z markami, projektantami i ikonami kultury, w tym OFF-WHITE, Supreme i Travis Scott, co jeszcze bardziej ugruntowało jego status jako kulturalnej i modowej podstawy.
