asics GEL został założony przez Kihachiro Onitsuka w Kobe w Japonii w 1949 roku, początkowo pod nazwą Onitsuka Tiger. Nazwa firmy, ASICS, jest akronimem pochodzącym od łacińskiej frazy "Anima Sana In Corpore Sano", co oznacza "Zdrowy umysł w zdrowym ciele", odzwierciedlając skupienie się na sporcie i fitnessie. asics GEL został pochwalony za swoje innowacyjne produkty, takie jak system amortyzacji GEL, wprowadzony w 1986 roku, oraz seria Kayano, uwielbiana za komfort i wsparcie wśród biegaczy długodystansowych. Przez lata, asics GEL współpracował z różnymi markami modowymi i projektantami, takimi jak Kiko Kostadinov i JJJJound, łącząc sportową wydajność ze stylem.
