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Criada em 1973 por 3 irmãos, Pepe code JEANS era em sua origem uma pequena loja de calças code JEANS situada na parte oeste de Londres. Graças a qualidade e ao estilo audacioso dos seus produtos, a marca tem um sucesso quase que imediato. Símbolo da geração denim, com uma moda jovem e um pouco rebelde, Pepe code JEANS parte para a conquista da Europa no começo dos anos 80 até ser distribuída em mais de 60 países pelo mundo.