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Fundada nos anos 90 e especializada no calçado citadino, a Geox destaca-se pela sua famosa sola em borracha que deixa o pé respirar. Esta revolução no mundo do calçado provém da introdução das solas em borracha uns cinquenta anos antes. Perfeitamente impermeáveis, estavam limitadas com um defeito não negligenciável: uma menor respirabilidade do pé. Na origem da revolução Geox, temos Mario Moretti Polegato que, numa sessão de desporto, tem a ideia de perfurar os seus sapatos para fazer evacuar o calor e a transpiração. De regresso a casa, regista a sua primeira patente, completada em seguida por uma membrana constituída à base de um material micro-poroso: esta absorve a transpiração sob a forma de vapor para a repelir para fora do sapato todo impermeável graças a micro-poros mais pequenos do que uma gota de água, mas maiores do que a molécula de vapor de água. Como o demonstra o teste termo-gráfico, um pé calçado com uma sola clássica sofre um maior aquecimento do que com uma sola Geox. O próximo desafio da Geox: invadir o mercado do calçado desportivo!