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É uma linda história de família que começou em 1965 em Treviso na Itália, onde Luciano Benetton Aceitar tudo e fechar Benetton com uma idéia inicial "a cor". Seu estilo colorido e descontraído e sua excelente relação qualidade-preço, fazem rapidamente a reputação da marca. Nos anos 80 a marca conquista o mercado internacional graças as suas campanhas publicitárias. Foi quando Benetton e o fotógrafo Oliviero Toscani, trabalham sobre a diferença. Eles adotam o famoso slogan "United Colors of Benetton" que expressa uma mensagem de tolerância, através das misturas de cores e culturas, tradução da filosofia da empresa. As campanhas publicitárias que eles divulgam, com imagens fortes e provocadoras, são criativas e revolucionárias e têm como particularidade de nunca mostrar os seus produtos. Com o seu impacto, às vezes polêmicos, elas conseguem atrair o público de uma maneira diferente, que vê nelas uma expressão moderna. Os produtos, roupas e acessórios, coloridos, designs e tendência da marca são hoje mundialmente conhecidas e adotadas pelos adeptos da moda descontraída.