Supreme findet wieder ein neues Zuhause

EssilorLuxottica, der weltweit führende Anbieter in der Optikbranche, hat die Übernahme des ikonischen Streetwear-Labels Supreme von VF Corp für 1,5 Milliarden Dollar angekündigt. Dieser Schritt markiert den Einstieg von EssilorLuxottica in den Streetwear-Markt und erweitert sein Portfolio, das Marken wie Ray-Ban und Oakley umfasst. Supreme, gegründet 1994 von James Jebbia, hat sich von einer Nischen-Skater-Marke zu einem Mainstream-Kulturphänomen entwickelt und ist bekannt für hochkarätige Kooperationen mit Marken wie Louis Vuitton und The North Face.

Die Übernahme von Supreme durch EssilorLuxottica wird voraussichtlich bis Ende 2024 abgeschlossen sein. Dieser strategische Schritt erfolgt, während VF Corp sein Portfolio strafft und auf rückläufige Einnahmen und steigende Schulden reagiert.

Die Integration von Supreme in das Markenportfolio von EssilorLuxottica wird als strategischer Schritt angesehen, um neue Zielgruppen zu erreichen und Innovationen zu fördern. Trotz der neuen Eigentümerschaft wird Supreme seine einzigartige Markenidentität und den direkten kommerziellen Ansatz beibehalten. Diese Übernahme passt zu EssilorLuxotticas Vision, sich mit verschiedenen kulturellen und kreativen Segmenten zu verbinden und die eigene Entwicklungsreise voranzutreiben.

Die Entscheidung von VF Corp, Supreme zu verkaufen, folgt auf eine Phase finanzieller Anpassungen, einschließlich einer Überprüfung des Portfolios und des Verkaufs anderer Marken wie JanSport und Kipling. Unter VF Corp sah sich Supreme Herausforderungen wie Lieferkettenproblemen und Führungswechseln gegenüber, die die Marktleistung beeinträchtigten. Mit der Unterstützung von EssilorLuxottica strebt Supreme an, sich auf seine Kernstärken zu konzentrieren und seine kulturelle Relevanz in der Modebranche zu bewahren.

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